유튜브 전환율은 타겟의 ‘관심사’ 세분화에 따라 3배 이상 차이 납니다. 구글 애즈 내부 데이터에 따르면, 단순한 연령·성별 타겟팅보다 ‘관심 기반 타겟팅’이 평균 320% 더 높은 전환율을 기록했습니다. 그럼 어떤 방식으로 관심사를 설정해야 전환 중심의 타겟 세팅이 가능할까요? 1. 기본 인구통계가 아닌 ‘행동 기반’으로 좁혀라1) 관심사는 나이보다 ‘검색과 소비’가 말해준다 30대 여성이라는 정보보다 “마라톤 준비”, “무릎보호대 후기” 같은 검색 기록이 훨씬 구매 의도와 직접 연결됩니다. 유튜브 Ads의 잠재고객 타겟 중 ‘구매 의도 타겟’은 바로 이 지점에서 전환률을 높이는 핵심으로 작동합니다. 최근 7일간 검색 데이터와 영상 시청 이력을 기반으로 사용자를 분류하는 방식입니다. 2) 타겟 그룹은 ..

유튜브 광고에서 가장 효과적인 전략은 맞춤타겟과 유사타겟의 정확한 활용입니다. 구글 애즈는 광고주가 직접 수집한 고객 데이터를 바탕으로 유사한 신규 타겟을 자동 생성할 수 있게 해 주며, 광고 효율을 수치적으로 끌어올릴 수 있는 기반을 제공합니다. 하지만 어떤 데이터를 기반으로 설정해야 성과가 좋고, 어떤 조합이 실제 전환에 유리할지는 여전히 많은 마케터들의 고민입니다. 1. 맞춤타겟의 핵심 이해와 구축 전략1) 맞춤타겟이란 무엇인가 맞춤타겟(Custom Match)은 직접 보유한 고객 데이터를 기반으로 만든 타겟팅 방식입니다. 이메일, 전화번호, 이름 등 CRM 데이터 또는 고객 리스트를 업로드하면, 유튜브 및 구글 네트워크에서 해당 사용자에게 직접 광고 노출이 가능해집니다. 이는 ‘이미 우리 브랜드를..

유튜브 광고 타겟 설정은 퍼포먼스를 결정짓는 핵심 변수입니다. 노출되는 사람의 ‘정확도’가 낮으면 콘텐츠 퀄리티가 아무리 높아도 클릭이나 전환으로 이어지지 않습니다. 연령, 성별 같은 기본 설정만으로 충분하지 않다는 건 광고주 대부분이 경험으로 체감합니다. 그렇다면 구체적으로 어떤 방식으로 타겟을 세분화하고 최적화할 수 있을까요? 1. 타겟의 정확도가 광고 성과를 가른다1) 사용자 의도 기반의 ‘세그먼트’ 활용 기본 타겟팅에서 한 단계 더 나아가기 위해서는 세그먼트 타겟팅을 반드시 활용해야 합니다. 예를 들어, 단순히 ‘여성 20대’로 설정하는 것보다 ‘최근 뷰티 영상 시청자’, ‘쇼핑몰 장바구니 이탈자’ 등을 대상으로 한 세그먼트 설정이 훨씬 높은 클릭률을 기록합니다. 실제로 구글 애즈 통계에 따르면,..

유튜브 광고는 영상 중간에 전략적으로 삽입할수록 수익이 극대화됩니다. 유튜브는 8분 이상 영상에 한해 '중간 광고(mid-roll)' 기능을 제공하며, 시청자 이탈을 최소화하는 구간을 정밀하게 분석하여 설정하는 것이 관건입니다. 어느 시점에 광고를 넣어야 이탈 없이 유지율을 높일 수 있을지 고민되셨죠? 1. 유튜브 광고 위치 지정의 기본 구조 이해하기1) 광고 삽입 가능한 조건은 어떻게 되나요? 영상 길이가 8분 이상이어야 중간 광고 삽입 기능이 활성화됩니다. 유튜브는 2020년 이후부터 기존 10분에서 8분으로 기준을 완화했으며, 이는 광고 수익화를 노리는 창작자에게 큰 전환점이 되었습니다. 영상이 짧을 경우에는 시작 전(pre-roll) 또는 끝난 뒤(post-roll) 광고만 설정 가능합니다. 2)..